NESCAFÉ® lanzó Espresso Concentrate en México, un nuevo formato que busca simplificar la preparación de café frío en casa y adaptarse a una tendencia de consumo en crecimiento. La propuesta se articula bajo la idea de hackear el café, es decir, personalizarlo, experimentar y prepararlo sin reglas ni complicaciones.
“Con NESCAFÉ® Espresso Concentrate queremos acompañar la evolución del café frío y hacer de esta experiencia un momento más práctico y versátil”, señaló Rosa María Cordero, Business Executive Officer (BEO) de Cafés y Bebidas de Nestlé México.
El producto, que forma parte de una de las innovaciones recientes de la marca a nivel global, está diseñado para que cualquier persona pueda preparar bebidas estilo cafetería de forma sencilla, ya sea en casa o en distintos momentos del día.
El lanzamiento ocurre en la ola de crecimiento acelerado del café frío. De acuerdo con datos de Kantar, su consumo en México se triplicó entre 2019 y 2023, al pasar del 3 al 8 % del total de tazas. Este cambio está impulsado principalmente por consumidores de entre 14 y 35 años, quienes destinan el 30 % de sus momentos de consumo a bebidas frías, frente al 17 % del promedio general. En paralelo, este tipo de preparaciones ha ganado presencia en cafeterías y espacios fuera del hogar.
El café frío no es solo una categoría de bebida, sino que se ha integrado en las nuevas rutinas y formas de consumo, donde la personalización y la practicidad cobran cada vez más relevancia. NESCAFÉ® Espresso Concentrate apuesta por un formato concentrado que permite transformar distintas bebidas en café frío con un solo shot, facilitando combinaciones y adaptaciones según el gusto de cada persona.
La marca plantea este concepto como una invitación a explorar, desde recetas básicas hasta mezclas más creativas, en línea con una generación que busca apropiarse de sus hábitos de consumo.
Con este tipo de lanzamientos, la empresa busca adaptarse a nuevas tendencias e impulsar la evolución del consumo de café hacia formatos más versátiles y accesibles.
