El análisis “De la Cancha al Hogar” identificó que el llamado “Canasto Deportivo”, compuesto por botanas, refrescos, cerveza, licores, carnes frías, quesos, tortillas y pan de caja, concentra 46 % del presupuesto de su consumo total familiar durante los eventos deportivos, con un crecimiento de 5.9 % por cada evento mundialista.
Entre las categorías con mayor venta destacan los refrescos, cuyo consumo reporta un incremento de 11 % en valor y de 21 % en volumen durante las temporadas mundialistas. Mientras que el consumo de bebidas alcohólicas muestra un comportamiento distinto y aunque la frecuencia de compra se mantiene estable, el gasto por ocasión aumenta 35 % durante reuniones y celebraciones por los partidos.
“Los datos muestran una reorganización en el presupuesto familiar, donde el consumo responde de manera directa y emocional a lo que ocurre en el terreno de juego”, destacó NIQ en un comunicado. Por regiones, el norte del país registra el mayor crecimiento del gasto durante temporadas mundialistas, con un alza de 10.5 % y el mayor desembolso promedio por hogar en mediciones comparables.
Nielsen IQ atribuyó este comportamiento al incremento de reuniones en casa y al mayor consumo durante las transmisiones de los partidos, sobre todo los de la Selección Mexicana. Incluso el estudio revela que el 52.1 % de los hogares encuestados aseguró que activan sus compras para seguir los encuentros del equipo de fútbol nacional. El estudio también mostró que el fútbol cambia el desempeño según los canales de venta
Las “tienditas de la esquina” y de conveniencia concentran más de 70 % de las transacciones durante los partidos relevantes, impulsadas por compras de último momento, de acuerdo con NielsenIQ. “Los datos muestran que la cercanía y la inmediatez se vuelven los factores clave, confirmando que la ‘tiendita de la esquina’ tiene un rol principal para el consumidor mexicano”, destacó en un comunicado.
Para las empresas de alimentos, bebidas y retail, el torneo internacional de fútbol se coloca como uno de los periodos de mayor actividad comercial del año.
