La célebre marca de chocolates KitKat, de Nestlé, se ha aliado con Risqué, una marca brasileña de esmalte de uñas, para lanzaruna colección de esmaltes inspirada en los diferentes colores que adoptan las variedades de barritas de chocolate de la marca.
Pero la colección va más allá, no solamente replica los colores de las barras de chocolate, sino que cada esmalte incorpora una fragancia que recuerda al aroma característico de cada sabor, convirtiendo una rutina de belleza en una experiencia multisensorial. Así, la experiencia trasciende el producto y busca transportar al consumidor al universo emocional de la marca.
La convergencia de dos mundos que en un principio pueden parecer distantes, como lo son la confitería y la cosmética, refleja como el cobranding puede utilizarse como atajo para abrirse paso en las conversaciones del consumidor a través de canales diferentes a los acostumbrados y ocupar un espacio en la memoria sensorial del consumidor.
La colección de Risqué y KitKat incluye seis esmaltes diferentes con múltiples acabados; además, el nombre de cada esmalte igualmente hace referencia la particular universo de marca de KitKat.
