Las colaboraciones inesperadas entre marcas se han convertido en una de las estrategias más efectivas para captar la atención del consumidor moderno. En un entorno donde la saturación publicitaria es cada vez mayor, las alianzas entre empresas de sectores diferentes logran romper la rutina del mercado, generar conversación, aumentar el engagement y posicionar a las marcas como innovadoras.
Un ejemplo reciente que está dando de qué hablar es la alianza entre la marca de cosméticos Essence y la icónica bebida Pepsi, dos universos que difícilmente se imaginarían juntos, pero que lograron converger en un lanzamiento disruptivo: Essence x Pepsi JUICY BOMB, un brillo labial de edición limitada con aroma a gaseosa, tono marrón inspirado en el color de la soda y un acabado brillante que promete no dejar sensación pegajosa.
El producto, presentado en redes sociales con el mensaje “¿Bebes Pepsi? Sí, pero ¿necesitas más? ¡Ahora también llevas Pepsi!”, fusiona la estética juvenil y divertida de Essence con la identidad visual icónica de Pepsi. Su envase combina los colores y logos de ambas marcas y se presenta como un llavero en forma de labios, lo que refuerza su atractivo visual y coleccionable. Además, su fórmula contiene aceite de menta y canela, es libre de gluten, parabenos, cruelty free y completamente vegano.
El Essence x Pepsi JUICY BOMB no solo busca llamar la atención por su originalidad, sino también alinearse con las nuevas demandas del consumidor consciente, que valora productos éticos, sustentables y con ingredientes seguros. En redes sociales, especialmente en Instagram y TikTok, el brillo ya se ha vuelto tendencia, acumulando cientos de comentarios positivos de usuarias que destacan su aroma, textura y la creatividad de la colaboración.
El caso de Essence y Pepsi refleja una tendencia en crecimiento: el auge de las alianzas “cross-industry”, en las que marcas de rubros completamente distintos unen fuerzas para crear algo inesperado.
Un análisis de AdSpyder destaca que las “unexpected partnerships” se han convertido en una de las tácticas más efectivas para generar conversación orgánica en redes, impulsadas por la curiosidad del consumidor y el contenido visual compartible que este tipo de productos genera. En un contexto donde la atención digital es el bien más escaso, sorprender con combinaciones poco probables se ha vuelto una fórmula ganadora.
Más allá del resultado comercial inmediato, lo que buscan estas colaboraciones es provocar conversación. Essence y Pepsi lo lograron: el brillo labial no solo se vende por su apariencia o fragancia, sino porque representa una experiencia sensorial y emocional. Al combinar la cultura del maquillaje con el universo de las bebidas icónicas, ambas marcas logran posicionarse como audaces, juguetonas y en sintonía con las nuevas generaciones.
Este tipo de alianzas también refuerzan la narrativa de la marca como experiencia, una tendencia que se consolida en 2025. Las empresas ya no solo compiten por ofrecer calidad o precio, sino por construir momentos memorables que conecten emocionalmente con el consumidor.
